Baron Philippe de Rothschild

Baron Philippe de Rothschild SA est l'une des entreprises familiales les plus renommées dans le secteur viticole international. L'entreprise s'est fait un nom grâce à l'exportation de vins AOC de Bordeaux, comme le célèbre Mouton Cadet. Outre son siège social dans la petite ville de Pauillac, près de Bordeaux, et plusieurs domaines viticoles dans l'ouest et le sud de la France, la société est également active au Chili et aux États-Unis. Fondée en 1933, l'entreprise est aujourd'hui dirigée par la baronne Philippine de Rothschild et produit des vins haut de gamme.

L'histoire du succès de la famille Rothschild

Les Rothschild ont déjà une longue histoire riche en événements : Vers 1500 déjà, ce nom est mentionné dans des documents. Au 19e siècle, la famille juive est devenue célèbre et influente grâce à ses activités bancaires. Mayer Amschel Rothschild est considéré comme le fondateur de la dynastie. Né à Francfort, il eut plusieurs fils qui devinrent des hommes d'affaires respectés. Mais ce n'est pas seulement dans le secteur bancaire que la famille a connu le succès, depuis les 19e et 20e siècles, son nom est également associé à des activités dans le secteur du vin. L'achat du Château Brane Mouton en 1853 par un membre de la famille et son changement de nom en Mouton-Rothschild marqua le début d'une nouvelle tradition : en 1922, à l'âge de 20 ans, le Baron Philippe reprit le château et le domaine viticole de son père Henri. Dans les années 1930, la société anonyme Baron Philippe de Rothschild SA est créée et sera dirigée par Philippe pendant de nombreuses décennies.

Initier des changements

Grâce à plusieurs changements qu'il a initiés, l'entreprise a acquis une renommée internationale et s'est développée. Les stratégies marketing innovantes et la recherche de qualité de Philippe de Rothschild ont été des facteurs déterminants, comme par exemple le nouveau mode d'embouteillage : avec la "mise en bouteille au château" en 1924, il a fait un pas révolutionnaire et a initié un changement : Alors que jusqu'à présent, les vins étaient livrés en fûts, Rothschild envoyait désormais des vins déjà mis en bouteille aux grossistes.
Une autre nouveauté, initiée par le Baron Philippe, fut l'introduction d'étiquettes artistiques dans l'après-guerre, qui constituaient une partie de la stratégie de marché. A partir de 1945, le Château Mouton-Rothschild a reçu une étiquette toujours réalisée par un artiste contemporain, dont des peintres célèbres comme Miró, Dalí, Chagall, Picasso et Warhol. Cette idée marketing a permis d'augmenter la demande de vin et d'en faire un produit de luxe très recherché.

Le Baron Philippe de Rothschild avec d'autres vignobles

en 1979, Rothschild a entamé un projet commun avec l'entrepreneur viticole Robert Mondavi de la Napa Valley en Californie. Cette collaboration a donné naissance à la coentreprise Opus One et au vin rouge du même nom.
Depuis la fin des années 1970, la fille du baron Philippine est de plus en plus active dans l'entreprise familiale et a par exemple contribué à la renommée internationale du Mouton par le biais d'une exposition itinérante. Elle devient l'actionnaire majoritaire de la société anonyme à la fin des années 80, après le décès de son père, et hérite d'une fortune considérable et de domaines viticoles (Château Mouton Rothschild, Château d'Armailhac et Château Clerc Milon). Philippine a poursuivi la tradition des étiquettes d'artiste, a élargi la gamme de produits, a modernisé l'entreprise et a réussi à commercialiser son offre en Belgique et à l'étranger. Une collaboration avec le producteur de vin chilien Concha y Toro a débuté en 1997 et se poursuit encore aujourd'hui. Le vin franco-chilien Almaviva est produit.

Parmi les domaines viticoles de l'entreprise figurent aujourd'hui :

• Château Mouton Rothschild - mythe et attraction touristique dans le sud-ouest de la France
• Château d'Armailhac - un autre domaine viticole de Rothschild dans la région de Bordeaux
• Château Clerc Milon - planté de cépages typiques de la région, dont le cabernet sauvignon, le merlot et le cabernet franc
• Domaine de Baron 'Arques - domaine viticole dans la région méditerranéenne du Languedoc-Rousillon
• Opus One - vins de type bordeaux de Californie
• Baron Philippe de Rothschild Maipo Chile - projet franco-chilien avec le vin de marque Escudo Rojo et Almaviva

Rothschild est aussi chez lui dans de nombreux pays

Pour ses projets au Chili et aux Etats-Unis, Rothschild SA s'appuie à chaque fois sur des partenaires locaux qui connaissent le marché. C'est depuis le siège de la société à Pauillac, près de Bordeaux, que sont gérées les affaires européennes, ainsi que les contacts en Afrique et au Moyen-Orient. La société anonyme est en outre le premier exportateur mondial de vins AOC de Bordeaux. Le vaste réseau d'intermédiaires et de partenaires joue un rôle déterminant à cet égard. 80% de la marchandise est expédiée à l'étranger. Les principaux acheteurs sont les États-Unis, la France, la Grande-Bretagne, l'Allemagne, le Canada et la Belgique.